当河南六旬老人8天花光6万积蓄打赏主播的新闻登上热搜，当“贫苦女孩”人设主播被曝出入高档场所，直播打赏乱象已越过娱乐边界股票配资指南，成为侵蚀公序良俗的社会问题。
2025年10月，中央网信办发布通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，瞄准低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏等四类突出问题。
流量追求下两种直播价值体现
一方面，靠“野路子”擦边吸引流量是低俗团播引诱打赏的典型代表，如某些团播出演低俗内容，将其当作引流打赏的“捷径”。一些主播表演含性暗示动作，还以“翻牌选妃”“蒙面摸人”等擦边玩法，甚至“跪爬”“嘶喊哭泣”等不适方式拉票。
另一方面，有人靠低俗擦边吸引流量，也有人在用直播的功能传递温暖、提升职业技能。这场整治行动的背后，一股直播清流已经悄然涌动，一批高质量、正能量的直播内容正在各个领域蓬勃发展。
2025年7月，由山东省旅游推广中心主办的“了不起的齐鲁”文化探索直播活动总曝光量达到2.23亿。直播通过解码齐鲁文化基因，云端探索山东文博场馆，激发了广大网友对齐鲁文化的兴趣。
河北省总工会则把职工职业技能大赛搬上电视屏幕，打造《“冀”高一筹》融媒体节目，播出八十余期，全网观看量突破10亿人次。
四川德阳市旌阳区红花村通过探索“村播+”模式，红花“村播”近70场次，吸引了一大批非遗代表性传承人汇聚，日均现场观众达2000人次、线上观众达2万人次。
让流量回归价值本位
直播的实时互动性打破了传统媒体的单向传播壁垒，因此，平台与主播们更需要充分发挥正能量直播对社会的积极引导作用，让用户在正面的“点对点”反馈中，满足帮助他人、收获知识技能的自我表达。在情绪价值的满足中，引导用户向正面、积极的价值观倾向，才是需要探索的目标。
直播打赏的兴起并非偶然，而是技术迭代、需求升级与商业驱动共同作用的结果。整治直播打赏乱象，不仅仅是铲除几个违规主播，封停几个问题账号。它更是一次对直播行业生态的深度净化，是对平台算法机制、推荐逻辑、盈利模式的全面审视。
压实平台主体责任，打破“唯数据论”的流量分配机制，建立长效治理体系，引导流量回归价值本质，这些深层次问题仍需全社会持续探索。毕竟，直播行业不该是丛林世界，流量狂欢更不能以牺牲社会价值为代价。
（海报新闻编辑 张卿彬 综合自新华社客户端、央视新闻等）
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